Mark Cardwell

Herb Mitschele est passionné de jouets. Ce père de quatre petites filles, expert du secteur ayant travaillé pour Mattel et Playmates Toys, a passé les vingt dernières années à fabriquer et commercialiser des objets qui éduquent et divertissent les enfants de tous âges.

Vice-président général de Jazwares, l'entreprise de Floride fabricant les Squishmallows, M. Mitschele dirige une équipe chargée d'accroître l'expansion du jouet le plus vendu au monde. « Je n'ai jamais vécu une telle expérience, c'est unique dans une carrière, explique-t-il. Les marques de jouets vont et viennent, mais Squishmallows restera. »

Lancés en 2017 par Kellytoy, fabricant américain racheté par Jazwares, les Squishmallows sont peluches mesurant de 5 à 61 centimètres (2 à 24 pouces).

Fabriquées avec des tissus ultradoux et rembourrées de matériaux moelleux exclusifs, les peluches colorées arborent des visages de personnalités amusantes comme Cam le chat, ou de films populaires sous licence, comme Dumbo et Buzz l'éclair.

Il existe plus de 2 000 personnalités, ayant chacun un style et un caractère uniques. Plus de 100 millions de Squishmallows ont été vendus dans plus de 55 pays : le jouet a ainsi remporté plusieurs prix internationaux, dont celui du jouet le plus vendu de l'année.